Včasih se mi zdi, da se o oblikovanju še vedno govori predvsem kot o nečem, kar mora biti lepo. Meni pa je oblikovanje že dolgo veliko več kot to. Ko sem se prvič začela resneje ukvarjati z oblikovanjem, nisem razmišljala o tem, kako pomembno bo nekoč za moje delo. Vedela sem samo, da me privlači način, kako lahko z barvo, obliko, fotografijo in tipografijo nekaj poveš, še preden izgovoriš eno samo besedo.

Danes je tega še toliko več. Vsak dan smo obdani z znamkami. Na telefonu, ulici, družbenih omrežjih, spletnih straneh, embalaži, revijah. Vse se bori za našo pozornost. In prav zato je vizualna podoba postala eden prvih stikov med znamko in človekom.

Prvi vtis se zgodi hitro. Občutek pa ostane veliko dlje. Zame dobra vizualna podoba ni nujno tista, ki je najbolj glasna ali najbolj trendovska. Je tista, ki zna povedati pravo zgodbo. Ko pogledam znamko, me zanima, ali lahko iz njene vizualne podobe začutim, kdo je. Kaj želi povedati? Komu govori? Kakšno energijo ima?

Velikokrat se pri projektih zgodi, da naročnik pride z občutkom, da potrebuje samo nov logotip ali nekaj lepših fotografij. Ko se pogovorimo, pa ugotovimo, da je problem veliko širši. Morda znamka nima enotnega videza. Morda fotografije ne odražajo kakovosti izdelka. Morda je vsebina odlična, vendar je vizualno ne zna pokazati. In prav tukaj vidim največjo vrednost oblikovanja.

Oblikovanje lahko tisto, kar že obstaja, postavi v novo luč. Pri svojem delu zato ne želim ustvarjati samo lepih posameznih elementov. Želim ustvariti občutek, ki povezuje celotno zgodbo – od grafične podobe in fotografije do družbenih omrežij, spletne strani ali naslovnice revije.

Verjamem, da si vsaka znamka zasluži vizualno podobo, ki odraža njeno vrednost. Ni pomembno, ali gre za majhno lokalno podjetje, osebno znamko, modno zgodbo ali večji projekt. Velikokrat ravno manjše znamke potrebujejo največ poguma, da svojo zgodbo pokažejo na način, ki jih loči od drugih.

Morda je ravno to tisto, kar me pri oblikovanju najbolj privlači. Iz nečesa, kar že obstaja, ustvariti nekaj, kar ljudje začutijo drugače. In ko vizualna podoba začne delovati skupaj z zgodbo, se zgodi nekaj posebnega. Znamka postane bolj prepoznavna, bolj samozavestna in predvsem bolj svoja. Zato oblikovanja ne vidim kot zadnjega koraka projekta.

Vidim ga kot začetek zgodbe.