Dobra fotografija lahko pritegne pogled. Dobra kampanja pa ga zadrži. Pri modni fotografiji me vedno znova fascinira, kako hitro lahko majhna sprememba popolnoma spremeni občutek končnega rezultata. Druga lokacija, druga svetloba, drugačen styling ali samo drugačna postavitev elementov v kadru. Zato na modno kampanjo ne gledam kot na zbirko lepih fotografij. Gledam jo kot na vizualno zgodbo.
Pred fotografiranjem razmišljam o tem, kaj želimo povedati. Kakšna je znamka? Kakšen občutek želimo ustvariti? Kdo je oseba, ki bo to kampanjo videla? Nato se začnejo povezovati styling, lokacija, modeli, rekviziti, barvna paleta in način fotografiranja. Pomemben del zgodbe pa se pogosto zgodi tudi po fotografiranju.
Fotografija mora živeti tudi na družbenih omrežjih, spletni strani, naslovnici, plakatu ali drugem promocijskem materialu. Tukaj pride v ospredje grafično oblikovanje – način, kako fotografijo umestimo v širši vizualni sistem. Zame je ravno ta povezava med fotografijo, stylingom in grafičnim oblikovanjem tisto, kar lahko povprečno kampanjo dvigne na popolnoma drugo raven.
Ker danes ne prodajamo samo izdelka.
Prodajamo občutek.
Ustvarjamo svet znamke.
In želimo, da si ga ljudje zapomnijo.