Lepa podoba pritegne pozornost. Prepoznavna podoba pa ustvari spomin. Mislim, da je to ena največjih razlik med dobro oblikovano vsebino in zares premišljeno vizualno identiteto. Danes je mogoče ustvariti lepo fotografijo v nekaj minutah. Na voljo imamo ogromno predlog, trendov, filtrov in orodij. Ravno zato postaja vedno težje ustvariti nekaj, kar je zares svoje.
Pri oblikovanju me zato ne zanima samo vprašanje: Ali je to lepo? Veliko bolj pomembno vprašanje je:
Ali je to prepoznavno? Ali bi nekdo brez logotipa še vedno vedel, katera znamka stoji za vsebino? Ali imajo fotografije enak občutek? Se barve ponavljajo na smiseln način? Je tipografija premišljena? Ima znamka svoj karakter?
Ko so ti elementi povezani, začne vizualna identiteta delovati kot celota. In takrat znamka ne potrebuje vedno največjega logotipa, najbolj glasne barve ali najbolj aktualnega trenda. Potrebuje doslednost in svojo zgodbo.
To je tudi razlog, zakaj pri projektih vedno rada pogledam širšo sliko. Kako bo znamka izgledala na spletni strani? Kako na Instagramu? Kaj se zgodi, ko nekdo vidi njeno embalažo, vizitko ali oglas?
Cilj ni, da je vsak element enak. Cilj je, da vsi elementi pripovedujejo isto zgodbo. In mislim, da se ravno tukaj zgodi prehod od »lepega« do zares močnega.