Vsaka znamka ima svojo zgodbo. Vprašanje je samo, ali jo njena vizualna podoba zna povedati. Ko začnem delati na novem projektu, me vedno najprej zanima zgodba, ki stoji za njim. Ne želim takoj izbrati barv, pisave ali fotografij. Najprej želim razumeti človeka oziroma ljudi, ki stojijo za znamko.
Kaj jih je pripeljalo do tega, da so začeli? Kaj jim je pomembno? Kakšen občutek želijo ustvariti pri svojih strankah? Šele potem pride oblikovanje.
Včasih je zanimivo, kako lahko že majhna sprememba popolnoma spremeni občutek znamke. Drugačna tipografija, bolj premišljena fotografija, nekoliko drznejša barva ali samo boljši način postavitve elementov. Ni vedno potrebno vsega začeti znova.
Včasih moraš samo pogledati na znamko z druge perspektive. To sem začela še posebej opažati pri projektih, kjer se prepletata grafično oblikovanje in fotografija. Fotografija lahko pokaže izdelek, vendar način, kako je fotografiran, pove veliko več. Pove, ali je znamka elegantna, igriva, minimalistična, drznejša, nežna ali luksuzna. Zato pri svojem delu ne ločujem vedno strogo med fotografijo in oblikovanjem. Zame sta dela iste zgodbe. In prav zato verjamem, da dobra vizualna podoba ni samo nekaj, kar postavimo na spletno stran.
Je občutek, ki ga človek dobi, ko pride v stik z znamko.