Ko pripravljam modni projekt, si ne želim, da bi bila fotografija samo fotografija, grafika samo grafika in styling samo oblačila. Želim, da se vse skupaj poveže. Vsak projekt se začne z iskanjem vizualne smeri. Pogledam znamko, njeno estetiko, izdelke in občinstvo ter poiščem način, kako lahko vse to prevedemo v vizualno zgodbo.
Nato pride moodboard. Zame ni samo zbirka lepih slik, ampak način razmišljanja. Pomaga mi določiti atmosfero, barve, materiale, poze, styling, svetlobo in občutek celotnega projekta. Pri fotografiranju poskušam ujeti trenutke, ki imajo značaj. Pri stylingu razmišljam o tem, kako oblačila komunicirajo z okoljem in osebo. Pri grafičnem oblikovanju pa poskrbim, da se ta zgodba nadaljuje tudi takrat, ko fotografija zapusti fotografski set.
Končni rezultat je lahko naslovnica, kampanja za družbena omrežja, plakat, katalog ali celotna vizualna komunikacija znamke. In ravno tukaj vidim največjo vrednost svojega dela: v povezovanju različnih elementov v eno prepoznavno vizualno zgodbo.
Ker dober dizajn zame ni samo vprašanje tega, ali je nekaj lepo. Vprašanje je, ali nekaj čutiš, še preden sploh prebereš, kaj znamka želi povedati.